Acción Interactivia de Calle 13 en Cines

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La función va a empezar: enciendan sus teléfonos móviles. Paradójicamente, la brillante acción interactiva desarrollada por el canal Calle 13 en Alemania requería que la audiencia estuviera muy pendiente de sus móviles. La protagonista del spot del canal -emitido en las salas de cine y festivales internacionales- llamaba al número de uno de los espectadores para pedir su ayuda en una escena de auténtico terror. Aquéllos tiempos en los que nos quedábamos sentados en la butaca como simples observadores de la acción quizá hayan llegado a su fin...
Bajo el claim "Last Call" ("Última llamada"), la acción consistió en lo siguiente. En el momento de comprar la entrada de cine, los espectadores eran invitados a enviar su número de móvil a una centralita para participar en la acción. En un momento crucial de la proyección la protagonista hacía una llamada de socorro a un número que el propio software del spot seleccionaba entre los teléfonos del público asistente. El espectador "elegido" respondía a la llamada y, desde ese momento, participaba directamente en la acción aconsejando a la aterrorizada protagonista sobre los pasos a seguir para huir de su perseguidor. "¿Derecha o izquierda?, ¿ayudo a esa persona o paso de ella?, ¿subo las escaleras o no?", preguntaba desesperada la joven. Las respuestas del espectador -que toda la sala escuchaba- eran convertidas en comandos que dirigían la acción en una dirección u otra. ¿Lo mejor?, el final...,