Las estrategias de pago por clic (SEM) en Internet se convierten en una excelente herramienta cuando se trata de alcanzar objetivos a corto plazo. Ésta se basa en el pago de un anuncio que vaya en concordancia con nuestro público y nuestra razón de pauta.
Por lo tanto cuando utilizamos el SEM para conseguir clientes como en Google AdWords y/o Facebook Ads, solo nos estamos posicionando en dichas plataformas por el monto (dinero) que estamos pagando por el clic o la pauta publicitaria.
Cuando se habla de posicionamiento orgánico en Internet (SEO) nos referimos a la escala de posición que tiene determinado contenido en los motores de búsqueda, ya sea de un artículo de una Weblog, un vídeo, imágenes y últimamente hasta los comentarios en plataformas digitales; y esto se logra realizando determinadas "acciones sociales" que establezcan una relevancia en la Web. Esto se logra automáticamente y no se necesita pagar para posicionarlo en Internet.
Teniendo presente estos dos aspectos, podemos determinar que no podemos hacer que un anuncio pago (SEM) se posicione en los motores de búsqueda (SEO), ya que pertenecen, en primera instancia, a escenarios completamente distintos. En las estrategias de Emarketing se establecen estas dos formas como complementarias ya que son congruentes ... Veamos de que se trata !!!
¿Cómo hacer que una acción de SEM sea aprovechada para el SEO?
Una forma fácil es de tratar que las estrategias de pago por clic (SEM) logre los objetivos planteados, es decir, que logre la conversión de futuros prospectos. Posteriormente las estrategias pasan a un segundo plano social, en donde los prospectos pasen a conformar una "comunidad social" que esté encaminada a la participación activa en Internet. En esta medida podemos hacer que las personas que llegaron de SEM se establezcan en nuestra comunidad de Facebook, Twitter, youtube y pinterest, entre otras, para que el proceso de comunicación sea más ágil, ameno y de mayor participación.
De esta forma podemos decir que se cumplió con el primer objetivo, la conversión, para luego seguir trabajando en el engagement y la viralidad en las Redes Sociales.
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